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國慶近200個景點降價上市公司影響多大?

標簽 股價 海通證券 
2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

“十一”黃金周即將來臨之際,刺激消費市場的惠民政策密集落地。日前,國家發改委網站披露全國第一批降價的游覽參觀點數量為80家,平均降價幅度為37%,其中13個游覽參觀點實行免費。同時,第二批約100家游覽參觀點門票降價安排將于近期實施。國慶全國近200個景點門票將降價,對上市公司影響有多大?快訊對機構等的相關觀點進行了盤點。

海通證券()點評:一線景區防御能力突出股價調整是布局良機

1.降價應屬臨時性,且不太可能涉及一線景區。2.云南大范圍景區降價更多是為了營銷。3.景區資源價格高,源于制度成本高,不是孤立現象,提價符合地方政府利益。4.頻繁價格干預將影響供給,消費者最終受損――價格干預將紊亂預期,且拉低旅游資源開發的回報率。5.理性看,提價仍是大趨勢,雖短期不明朗;6.一線景區防御能力突出,股價調整是布局良機,如張家界()、黃山、峨眉山。

門票價格下調應是臨時性手段,且不太可能涉及上市公司。首批十一期間降價的80個景區,絕大多數是知名度很低的地區性景區,每個省2-4個。研報認為:(1)部分景區降價,更多是為了緩解國內對物價高的輿論壓力,應屬臨時性措施。(2)此次門票降價行動,更可能是"國家發改委發起,地方政府上報調價景區";由于門票降價直接觸動地方政府利益,核心景區參與的可能性不大,也不太可能涉及到上市公司。

云南景區集體降價,更可能是一種市場營銷手段。云南省實施門票降價,研報認為是市場營銷的一種手段,借助此次全國門票價格調整,達到更好的宣傳效果。因為,此前地震讓云南旅游()業短期受壓。因此,研報認為是一種臨時性的措施,應不具持續性。

對于景區資源價格看法:不必悲觀,該漲還得漲。

景區票價高,根源于社會制度成本太高,不是消費領域的孤立現象。與國外相比,國內景區門票價格確實偏高;這種偏高的門票價格不是孤立的現象,它是我國較高的制度成本的結果(國內很多消費領域價格比國外貴)。因此,在制度成本沒有顯著下降的情況下,一線景區門票價格下降的可能性很小(處于發達城市的個別景區下調甚至取消是有可能的),因為門票是地方政府收入的重要來源。

行政手段降門票價格,短期內消費者受益;長遠來看,將抑制供給,是雙輸局面。用行政手段強制下調門票價格,靜態來看,消費者受益;但動態來看,卻不然:(1)隨意的價格管制,將使旅游企業的預期紊亂,降低企業的開發投入熱情(旅游資源開發周期往往較長),從而抑制供給;然而,供給不足恰是我國旅游業面臨的大問題。(2)若行政手段使一線景區票價維持的相對低位,必然拉低二三線景區的票價,壓制二三線景區的開發(若景區票價不足以彌補開發成本,企業也沒有動力開發新的景區)。

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