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七家上市公司近半虧損品牌兩極分化加速

標簽 2011年 控股 
2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

經歷去年原材料價格的飆漲,再到今年全球經濟不景氣帶來的需求放緩,日化企業兩極分化趨勢明顯加速。

自去年11月完成改制后,上海家化()(.SH)今年的半年報非常亮眼,不僅公司實現營業總收入23.4億元,同比增長21.7%,而且歸屬母公司所有者的凈利潤為3.6億元,同比增長73.9%。

即便如此,上海家化董事長葛文耀還是深切感受到上半年中國經濟總體規模、零售規模增長放緩等不利情況對日化行業的影響,“雖然日化產品不是周期性產品,但是也受到其他行業不景氣帶來的消費能力下降的影響。”葛文耀對《第一財經日報》表示。

也有業內人士告訴記者,今年以來,已有越來越多的中小日化企業開始瀕臨倒閉的境地。

而在國內已上市的7家日化公司中,今年上半年已有3家出現虧損。

近日,霸王集團(.HK)發布盈利預警稱,預計上半年經營業績將繼續虧損。2011年財報顯示,霸王集團全年營收8.89億元,比2010年下降39.7%;虧損5.586億元,全年毛利下跌62%至3.45億元;毛利率由2010年的61.8%收窄至38.8%。

另一曾在我國牙膏行業中處于龍頭地位的兩面針()(.SH),今年上半年實現總營收5.46億元,與去年基本持平;實現歸屬于上市公司的凈利潤為-450.32萬元。還未出半年報的索芙特(.SZ)預計上半年虧損約5000萬元,是去年同期虧損額的5倍。

“兩面針與索芙特近年來都在虧損狀態中,所以今年上半年財報不好看也在意料之中。”日化業內人士谷俊說,而霸王集團自2010年爆發“二口惡烷”事件以來,接連的負面新聞和影響的困擾尚未消除。

相對而言,其他幾家公司銷售和利潤都處于良性增長階段。美即控股(.HK)今年2月公布截至去年底中期報告顯示,營收增長63.1%至6.3億元,純利升35.7%至8257.9萬元,毛利率維持在相對穩定的較高水平約為76.6%。

廣州浪奇()(.SZ)雖然今年一季度營業收入7.23億元,同比增長78.2%,實現凈利潤310萬元,同比上升34.06%,不過其毛利率卻由2010年同期的18.99%,跌至去年同期的9.89%,而今年已降至4.56%。

霸王集團提及上半年業績將虧損的原因稱,主要受中國經濟放緩,影響銷售復蘇進度,導致集團的家居及個人護理產品銷售收入有所下降。

中國化妝品營銷研究中心副主任吳志剛認為,經濟不景氣了,在終端體現為消費者對化妝品購買需求增長放緩,同時也會變得更為理性,會更關注產品的性價比和企業的服務水平。

另一方面,由于經濟預期的不明朗,也對供應鏈各個環節產生影響,導致供應鏈中資金短缺的現象更為明顯,而企業對追加投資的機會也變得更為謹慎。由于渠道商會減少進貨量、減少庫存容量,這對于廣東、江浙那些沒有品牌,單純依靠接外單進行加工生產的日化企業而言,生存空間日趨狹小,一旦加工的客戶流失或外來的加工訂單減少,企業的生存就很危險。

但是對于利用品牌集團作戰的企業來說,抗風險能力就要強得多。上海家化在2010年時期進行過一次產品結構調整,建立起多層次的“金字塔”結構。

“當人們的消費能力下降后,對于高端進口化妝品的消費需求減弱了,所以就可以購買佰草集;對高檔護膚品需求減弱了,就可以購買美加凈這樣的相對大眾化的品牌。”葛文耀說。今年上半年,六神、佰草集、美加凈和高夫等主要品牌產品的銷售收入均實現了兩位數的增長。

而另一方面,去年原材料、勞動力等成本明顯上漲的因素,也是現階段令日化企業經營苦不堪言的重要原因。葛文耀也提到,實際上去年以來確實有很多原材料價格上漲,比如說花露水的原料酒精以及香皂的皂劑,僅就這兩種原料,一年的采購成本就上漲了1個多億。青蛙王子執行董事兼副總經理葛曉華就曾表示,去年成本上升42%,其中原材料成本大增逾九成。

“上海家化應對成本上漲的主要手段有三種,一是提升高毛利產品的銷售占比;二是提高營銷費用的使用效果;三是對供應鏈成本采取有效控制。”葛文耀說。不過好在“今年以來情況已略微好轉”,國家統計局今日公布部分宏觀經濟數據,7月PPI同比下降2.9%,增速創下33個月新低。

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