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東方基金首季規模增長13%

2014-02-19 11:44:15
來源:你我貸

隨著一季報披露陸續結束,市場焦點又集中到基金業績的短期盤點上,基金業內各家資產管理規模排名也頗受關注。

從行業整體來看規模變化不大,一季度僅有約1%的微升,達到2.21萬億。7成基金產品遭遇凈贖回,今年以來出現的一小波反彈行情并未給基民帶來太多信心,反倒讓部分基民借機贖回。基金公司規模排名變化也較小,僅局部出現微調,前十名仍比較穩定,十名前后的位次出現一定調整。

一季度約有一半基金公司實現規模增長,另一半則出現不同幅度的縮水。其中2010年以來成立的新基金公司因規模基數很小,所以變化很大,動輒出現90%多的增長或者縮水,一只基金新發或封閉期結束后打開申購贖回便會出現此類情況。規模同樣出現大幅縮水的還有部分銀行系基金公司,因2011年年底依靠貨幣基金沖規模,一季度貨幣基金資金流出后面臨難堪。

在規模增長率較高的公司中,除招商、華夏、南方外,不乏中小基金公司的身影,其中具有代表性的有東方、天弘、新華等公司。這些“小身材”的基金公司有一個共同點,即公司去年業績表現突出,近期公司優化經營管理的動作幅度較大,市場工作的開展較為積極。

東方基金為例,該公司一季度規模增長率為13.13%,在成立滿兩年的60余家基金公司中位列第六,其規模基數較小固然有一部分因素,但更多還是得益于該公司去年的突出業績表現,以及對市場拓展投入的加大和公司發展策略上的進取態勢。Wind數據顯示,東方基金2011年的業績表現鮮亮,旗下8只產品有6只進入前1/4,3只進入同類型產品前三甲。在銀河基金研究中心的年終盤點中,東方基金的整體業績也一舉奪魁,其主動投資能力突出。

由此可見,在當下中小基金公司生存環境極其嚴酷的情況下,業績的強勢表現是基金公司實現整體突圍的必要條件和前提。

據證券時報記者了解,東方基金近年來在市場方面的投入不斷加大,如壯大市場團隊,優化人員結構,提升隊伍整體素質和展業能力等。基金業內眾所周知,基金公司發展靠“兩條腿”走路,一是優秀的投資業績,二是卓越的市場渠道拓展能力。過去不乏某些公司投資業績非常出色,但卻始終面臨規模難以增長的尷尬局面,這也是目前行業不可避免的一條生存法則――“渠道為王”。

東方基金市場總監劉鴻鵬談到,該公司去年開始打造專業的“理財顧問式”團隊,以使單純的“渠道銷售式”團隊逐漸改頭換面,吸納更偏向于理財規劃師的人才改變團隊結構和屬性,使團隊功能由“產品銷售”慢慢轉向到“理財服務”上,來實現真正意義上的客戶服務價值,從而獲取市場源頭的長期信任和認可。

目前看這一做法得到市場的初步認可,中小基金公司未來的突圍方向除提升投資業績外,還要從服務上入手,只有真正重視投資者服務、重視客戶長期價值的公司才能走得長遠。

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